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Deuxième arrêt : les PERCEPTIONS
« L’habit fait le moine ». Je sais qu’on vous a toujours dit le contraire mais en branding, on se fie aux apparences, trompeuses ou pas! Comme vous l’avez appris dans mon premier billet, une marque est...
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Coca-Cola ou Pepsi : qui est la meilleure?
La rivalité entre Coca-Cola et Pepsi est bien connue. Depuis plus d’un siècle, les deux marques s’affrontent à travers le marketing. Contrairement à la plupart des autres marques, elles ne se lancent...
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Ces marques qui prônent le bonheur
Toutes les marques défendent une idée qui va au-delà de ce qu’elles offrent. Dans le domaine, en bon français, on appelle cette idée le « What a brand stands for ». C’est l’idéal de ce que les marques...
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Des passages à piétons publicitaires!
Avec l’encombrement publicitaire de plusieurs médias, il devient essentiel pour les annonceurs d’user de créativité pour surprendre le consommateur. Les passages à piétons sont maintenant utilisés aux...
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Dernier concept de la marque : les ÉLÉMENTS DISTINCTIFS
« M’avez-vous remarqué? » Voilà la question qui hante constamment les pensées des gestionnaires de marque. Parce qu’une grande partie de leur boulot est de graver leur marque dans la mémoire des...
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Cocréation : quand le consommateur s’en mêle
Tous les jours, les marques nous bombardent de publicités et rivalisent de créativité pour capter notre attention. Que ce soit par des passages à piétons publicitaires ou en s’associant à un film ou à...
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